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小贏科技 X NBA中國,互金借勢體育IP實現“三步大灌籃”

發布日期:2019-07-31
2018-19賽季的NBA總決賽在6月剛剛結束,激烈賽況、明星球員成為了全員熱議的話題。強話題性和高關注度讓體育IP又一次成為了品牌宣傳的優質選擇,小贏科技與NBA中國聯手,在這一賽季以合作伙伴關系全新亮相,這也是NBA中國與該領域企業的首次合作。
 
騰訊體育作為NBA中國數字媒體獨家官方合作伙伴,通過“戰略合作、全場景融入、品效共贏”的“三步大灌籃”,使小贏科技此輪的體育IP借勢,強勢達成了品效雙增長的“大滿貫”。
 
強勢體育IP,助力互金品牌“投射準、覆蓋長、穩拿分”
 
投射準-精準鎖定高契合人群
 
互金品牌與體育IP的跨界合作,成功基礎之一就是受眾群體的高契合度。《2018騰訊體育NBA年度大數據》顯示,NBA中國觀賽人群覆蓋廣泛,男性占比高、年輕人群集中且高學歷人群的粘性更高。這類人群與小贏科技希望服務的核心群體有著高度重合的特征:消費觀念更加開放、追求美好生活、有較強的消費需求,同時對生活與未來積極樂觀,敢于預支未來收入為現在的生活付費。
 
覆蓋長-霸屏能力持續保持高話題關注度
 
小贏科技與NBA中國的合作更具有長期可持續性。充滿激情與熱血的NBA賽事具有全民話題關注度,為跨界合作的成功提供了培育土壤。此外,籃球運動積極正面,彰顯體育競技精神,降低了品牌合作的潛在負面隱患,高話題關注度有著長期、穩定的霸屏能力。
 
穩拿分-優質IP可靠特質打造“信任感”背書
 
NBA中國的強“信任感”背書則為二者的成功合作進一步加分增效。互金行業正經歷向精細化、持牌化發展的過程,還需進一步建立行業信任感;互金行業的用戶也對產品的“安全性”、“可靠性”非常看重。而NBA中國已經樹立了廣泛影響力,恰好彌補了互金行業的“信任感”缺失難題,NBA中國與小贏科技的合作有助于塑造互金品牌信任感和正面形象。
 
三步大灌籃場內場外精彩聯動
 
小贏科技與NBA中國的跨界合作如何玩出新意?騰訊廣告為小贏科技在騰訊體育平臺定制“三步大灌籃”,用“戰略合作、全場景融入、品效共贏”三步,向NBA球迷介紹小贏科技及其旗下品牌小贏理財、小贏卡貸、小贏錢包。
 
抓時機,戰略合作助推影響力
 
2018年10月8日,小贏科技與NBA中國宣布結為長期市場合作關系,并在深圳舉辦了新聞發布會,此時距小贏科技掛牌紐約證券交易所市場還不到一個月。充滿活力的小贏科技與激情滿滿的NBA中國的合作消息,助推小贏科技的品牌影響力上升至新的層級。
 
全場景,沉浸式品牌露出增效果
 
騰訊廣告為小贏科技提供了騰訊體育的直播地貼、跑馬燈等沉浸式的品牌露出形式。觀眾在觀看賽事的同時,能夠在球場地板上看到“小贏理財”和“小贏卡貸”的地貼廣告,隨手截圖地貼廣告并發送至小贏的微信公眾號,就能參與“看NBA全場找贏”的截圖有獎活動拿到獎品,公眾號與賽事的聯動讓賽事熱情延續到現實生活中,獎品激勵也激發了觀眾的參與熱情,進一步打通了“觀賽”與“品牌”的互動通路。
 
隨著球場賽況進入關鍵時刻,賽事視頻下方出現“信用卡分期,找小贏卡貸”的跑馬燈廣告,沉浸式的廣告形式與賽事實況深度結合,品牌露出事半功倍。
 
另外,賽事間隙的互動時刻中,小贏科技通過在演播廳大屏進行沖擊感強烈的品牌露出,深度參與賽事互動環節,提升傳播效果。
 
品效共贏,可互動玩法趣味升級
 
騰訊廣告還為小贏科技定制了趣味性的互動玩法,利用直播掛件等非標資源引發觀眾自主點擊。觀眾在使用手機端App觀看賽事視頻直播時,通過點擊下方“贏球鞋”掛件,便可參與抽獎環節,強激勵掛件貼合觀賽場景,場景化的可互動廣告資源位趣味升級,有效提升互動率。
 
騰訊廣告為小贏科技在騰訊體育平臺深度定制的“三步大灌籃”,戰略合作、全場景融入、品效共贏的三大玩法方式新穎,有效提高互動率。以6月8日猛龍對戰勇士該場賽事為例,比賽VV近6000萬,掛件PV近3200萬,社區PV及社區互動也達歷史高峰,分別為928.9萬和1.38萬。
 
從選定強勢IP建立強“信任感”背書,到優質的品牌露出形式進一步助力小贏科技塑造品牌形象,騰訊廣告助力小贏科技借勢NBA中國,實現品效共贏。

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